TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - García Bertrán,Ana
TI  - Los diez pecados capitales del marketing: indicios y soluciones 
T2  - Líderes del management. Marketing
SN  - 8423423921
U1  - 658/E24/2006/7 
PY  - 2006///
CY  - Barcelona
PB  - Deusto
KW  - Marketing
KW  - Gerencia
KW  - Management
KW  - Administración de mercadeo
N1  - Traducción de: Ten deadly marketing sins; 1:; La empresa no está suficientemente focalizada en el mercado y orientada hacia el consumidor--; 2:; La empresa no conoce totalmente a sus clientes objetivo--; 3:; La empresa tiene que definir y controlar mejor a sus competidores--; 4:; La empresa no ha gestionado bien las relaciones con sus stakeholders--; 5:; A la empresa no se le da bien gestionar nuevas oportunidades--; 6:; El proceso de planificación de marketing de la empresa es deficiente--; 7:; Hay que reforzar las políticas de productos y servicios de la empresa--; 8:; Las capacidades de creación de marca y de comunicación de la empresa son débiles--; 9:; La empresa no está bien organizada para llevar adelante un marketing eficiente--; 10:; La empresa no ha hecho un máximo empleo de la tecnología; Recomendado para un público en general
N2  - Philip Kotler, el gran gurú del marketing, se propone en este libro identificar las deficiencias de marketing que impiden a las empresas obtener buenos resultados en el mercado. A las diez más evidentes las ha denominado los Diez Pecados Capitales del Marketing Ten DeadlyMarketing Sins. En su opinión, las empresas necesitan, en primer lugar, identificar las seænales que indican que están cometiendo uno de estos pecados y, a continuación, poner en práctica la mejor solución para superar el problema
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