Los diez pecados capitales del marketing : indicios y soluciones / Philip Kotler ; tr., Ana García Bertrán.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Series Líderes del management. MarketingEditor: Barcelona : Deusto, 2006Fecha de copyright: ©2006Edición: Primera ediciónDescripción: 154 páginas ; fig, tablas; 23 cmISBN: - 8423423921
- 658/E24/2006/7
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Traducción de: Ten deadly marketing sins.
1: La empresa no está suficientemente focalizada en el mercado y orientada hacia el consumidor-- 2: La empresa no conoce totalmente a sus clientes objetivo-- 3: La empresa tiene que definir y controlar mejor a sus competidores-- 4: La empresa no ha gestionado bien las relaciones con sus stakeholders-- 5: A la empresa no se le da bien gestionar nuevas oportunidades-- 6: El proceso de planificación de marketing de la empresa es deficiente-- 7: Hay que reforzar las políticas de productos y servicios de la empresa-- 8: Las capacidades de creación de marca y de comunicación de la empresa son débiles-- 9: La empresa no está bien organizada para llevar adelante un marketing eficiente-- 10: La empresa no ha hecho un máximo empleo de la tecnología.
Philip Kotler, el gran gurú del marketing, se propone en este libro identificar las deficiencias de marketing que impiden a las empresas obtener buenos resultados en el mercado. A las diez más evidentes las ha denominado los Diez Pecados Capitales del Marketing Ten DeadlyMarketing Sins. En su opinión, las empresas necesitan, en primer lugar, identificar las seænales que indican que están cometiendo uno de estos pecados y, a continuación, poner en práctica la mejor solución para superar el problema.
Recomendado para un público en general.
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